K
Kelvin
Модератор
- Регистрация
- 12 Ноя 2018
- Сообщения
- 4,053
Тим Кук опубликовал письмо, адресованное инвесторам Apple, в котором он пересматривает свой прогноз доходов для первого финансого квартала 2019 года, то есть предновогоднего праздничного квартала, который закончился 29 декабря. По новым оценкам СЕО, выручка компании будет значительно ниже чем ожидалось.
Первоначально Apple рассчитывал получить доход от 89 до 93 миллиардов долларов и валовую прибыль от 38 до 38,5% . В пересмотренном прогнозе уже значится цифры в 84 миллиарда долларов дохода.
В объемном письме достаточно подробно раскрыта текущая финансовая ситуация и причины ее возникновения, но вот четыре ключевых момента, которые можно отметить.
Китай
Значительная часть письма посвящена проблемам Apple в Китае, которые генеральный директор связывает с продолжающейся торговой войной между Китаем и США. Резкое сокращение объема продаж на рынке Китая было особенно чувствительным для компании.
Программа замены батареи
Один из наиболее интересных комментариев Кука касался того, как программа замены батареи iPhone за 29 долларов потенциально повлияла на продажи iPhone в течение квартала. По мнению СЕО, дешевая замена аккумуляторов снизила количество пользователей обновляющих устройство Apple.
Время выпуска iPhone и линейный продукт
У Apple был невероятно напряженный конец 2018 года - запуск iPhone XS, iPhone XS Max, Apple Watch Series 4, iPhone XR, iPad Pro 11-дюймовый и 12,9-дюймовый, MacBook Air и Mac mini - все в течение двух месяцев. Одновременный выпуск на рынок такого количества новых продуктов привел к ограниченным поставкам и снижению объема продаж.
Программа обмена iPhone
Наконец, Тим Кук отметил, что Apple постоянно предлагает промо-акции, чтобы побудить клиентов к обновлению. Новые планы компании предполагают полную стоимость iPhone с разбивкой по ежемесячным платежам. Если Apple не хочет нести убытки, компании придется со временем корректировать стоимость обмена старых устройств.
Несмотря на то, что большая часть письма сосредоточена на влиянии внешних факторов, есть и другие причины, которые отразились на снижении доходов Apple в предпраздничном квартале.
Полный отчет будет готов к публикации к концу января и, если финансовые прогнозы Тима Кука верны, Apple впервые за последние 18 лет завершит праздничный квартал с общим падением дохода. Несмотря на предварительность финансовых показателей, рынок мгновенно отреагировал на письмо Кука падением акций компании еще на 7%.
Первоначально Apple рассчитывал получить доход от 89 до 93 миллиардов долларов и валовую прибыль от 38 до 38,5% . В пересмотренном прогнозе уже значится цифры в 84 миллиарда долларов дохода.
В объемном письме достаточно подробно раскрыта текущая финансовая ситуация и причины ее возникновения, но вот четыре ключевых момента, которые можно отметить.
Китай
Значительная часть письма посвящена проблемам Apple в Китае, которые генеральный директор связывает с продолжающейся торговой войной между Китаем и США. Резкое сокращение объема продаж на рынке Китая было особенно чувствительным для компании.
Программа замены батареи
Один из наиболее интересных комментариев Кука касался того, как программа замены батареи iPhone за 29 долларов потенциально повлияла на продажи iPhone в течение квартала. По мнению СЕО, дешевая замена аккумуляторов снизила количество пользователей обновляющих устройство Apple.
Время выпуска iPhone и линейный продукт
У Apple был невероятно напряженный конец 2018 года - запуск iPhone XS, iPhone XS Max, Apple Watch Series 4, iPhone XR, iPad Pro 11-дюймовый и 12,9-дюймовый, MacBook Air и Mac mini - все в течение двух месяцев. Одновременный выпуск на рынок такого количества новых продуктов привел к ограниченным поставкам и снижению объема продаж.
Программа обмена iPhone
Наконец, Тим Кук отметил, что Apple постоянно предлагает промо-акции, чтобы побудить клиентов к обновлению. Новые планы компании предполагают полную стоимость iPhone с разбивкой по ежемесячным платежам. Если Apple не хочет нести убытки, компании придется со временем корректировать стоимость обмена старых устройств.
Несмотря на то, что большая часть письма сосредоточена на влиянии внешних факторов, есть и другие причины, которые отразились на снижении доходов Apple в предпраздничном квартале.
Полный отчет будет готов к публикации к концу января и, если финансовые прогнозы Тима Кука верны, Apple впервые за последние 18 лет завершит праздничный квартал с общим падением дохода. Несмотря на предварительность финансовых показателей, рынок мгновенно отреагировал на письмо Кука падением акций компании еще на 7%.